Психотехнологии в PR

Умение воздействовать на мысли, чувства и поведение людей — неотъемлемая часть работы для людей тех профессий, которые связаны с массовыми коммуникациями. В Public Relations сегодня невозможно достигнуть успеха, не владея методами профессионального влияния на массовое сознание. Если вы испытываете необходимость в знаниях и практических навыках такого рода, наш тренинг для вас

Цели тренинга:

• на основе реальный кейсов изучить наиболее эффективные техники влияния на целевые группы, правила использования неформальных коммуникаций, правила работы со СМИ
• отработать техники и приемы психологического влияния в PR коммуникациях

Методы поведения:

Анализ кейсов, индивидуальная и групповая работа, моделирование ситуаций, решение ситуационных задач участников

Программа:

Психотехнологии и организация массированных «promotion-акций»

• Приемы и методы социально-психологического воздействия, использующие массовые эффекты убеждения, заражения, внушения, подражания, моды, веры
• Построение образа ожидаемого события. Как создать «нужный» миф
• Правила временной и пространственной организации знаковых событий

Стимулирование активности целевых групп

• Работа с «лидерами мнения»
  • методы работы с «лидерами мнения» («агентами подхода»)
  • примеры эффективного использования «агентов подхода» в современной практике
• Управление массовым стихийным поведением

Правила использования неформальных коммуникаций: слухов, сплетен

• «Если правильно рассчитать информационные потоки целевой аудитории, 7-8 человек в течение недели могут запустить в миллионном городе «нужную» версию событий...»
• Самотранслируемость, устность, анонимность и иные особенности слухов
• Классификация слухов: экспрессивные (слух-желание, слух-пугало, агрессивный слух), слухи ложные, полуложные, близкие к действительности. Прямые, опосредованные, контрслухи
• Факторы циркуляции и каналы распространения слухов
• Борьба со слухами
• Сплетни как инструмент ПР

Психология работы со СМИ

• Почему «нейтральная» заметка в газете или сюжет по телевидению воспринимаются с большим доверием, чем самая изощренная реклама
• Методы «фильтрации идей» с помощью СМИ
• Позиционирование. Выделение из множества. Информационный повод
• Способы форматирования реальных событий
• Техника «настройки на нужную волну»
• Оценка информативности и доверия PR статьям

Практика:
Упражнения «Раскрутка темы», «Повестка дня»

Техники манипулирования сознанием

• Техника отвлечения — дымовой завесы
• Техника дефрагментации — «белого шума»
  • создание — однородных комментариев
  • создание противоречивых мнений без фактов и анализа,
  • оснащение фактов сложными теоретическими выкладками
• Техника сотворения (прием подтасовки фактов)
• Техника превращения — «конвертация взглядов» (Прием «имаго», эффект «нога в дверях»)
• Техника «объективного подхода» (прием «самосбывающегося пророчества»)
• Техника сопоставления — «исторических аналогий» (прием «ничто не ново под луной»)
• Техника апеллирования — «адресации к социуму» (эффект «социального доказательства», прием «народ против»)
• Техника обесценивания (прием «ворота в дегте»)
• Техника анонимного информирования (прием «человек, похожий на...»)
• Техника использования слухов (прием «как нам стало известно»)
• Техника дезинформирования (прием «кто бы мог подумать, но...»)
  • знание специфики адресата и источников, которым он доверяет
  • отправка сообщения через признанные источники
  • дефицит времени в передаче
  • длинная цепь посредников
• Техника семантического манипулирования (прием «как корабль назовешь, так он и поплывет»)

Отзывы участников

Регистрация

• При ранней оплате предоставляется скидка, размер скидки указан в описании программы.
• При оплате участия 2-х и более человек в одной программе предоставляется скидка 15% от стоимости программы.
• При единовременной оплате 2-х и более программ предоставляется скидка 15% от стоимости программ.
• Пенсионерам, студентам и школьникам предоставляется скидка 30% при предъявлении подтверждающих документов.